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      商標被判無效的“痛”,讓今麥郎真的挺難的
      日期: 2022-08-05   來源:銀箭財觀  閱讀: 5994  雙擊鼠標滾屏

      今麥郎“一袋半”不能賣了?商標被判無效,今麥郎或迎來生存危機

      近日,今麥郎食品股份有限公司(以下簡稱為“今麥郎”)的“一袋半”商標被判無效。除此之外,今麥郎“一桶半”的商標也顯示為“無效”狀態。

      雖然和康師傅、統一并列為“方便面食品三巨頭”,但無論是企業營收規模還是品牌知名度,今麥郎都稍差一籌,且高端市場根基不深一直是今麥郎的硬傷。

      如今,下沉市場主打產品之一的“一袋半”商標被判無效,今麥郎未來的路,或許更難走了。

      低端烙印已成枷鎖,上市才能翻身?

             方便面雖然起源于日本,但傳到中國后明顯爆發出了更大的潛力,也造就了康師傅、統一、今麥郎三大方便面巨頭。

      雖然同為方便面巨頭,但這三家企業在早期的打法卻并不一致。在康師傅和統一都將目標市場鎖定大城市時,今麥郎的前身華龍卻另辟蹊徑,將目標主要放在了下沉市場,錯位競爭也使得華龍快速成長,逐漸在行業內獲得了舉足輕重的地位。

      在企業發展早中期,路線之爭并沒有對錯,能達到目的的路線就是好路線,但不同的路線卻有優劣之分。

      華龍(今麥郎)以低線城市根基的最大問題在于,下沉市場存在增長空間有限的弊端,且品牌一旦被打上低端烙印,在發展中后期進軍高端市場的難度將大幅度增加。這也是為何,在不同領域品牌們的慣用打法大都是自上而下,通過“農村包圍城市”打法致勝的案例并不多的原因之一。

      或是為了消除品牌的低端烙印,華龍推出了今麥郎,寄希望新的品牌帶領企業走向新的高峰。但遺憾的是,品牌換新名容易,難的是改變企業已經固化的運營思維。從結果上來看,華龍推出今麥郎,更多的是只是換標不換本,今麥郎此后的兩次“失利”或也驗證了這一說法。

      2004年,尋求在中國開展業務的日清與今麥郎展開了合作,今麥郎甚至將公司名稱更改為


               

       

      然而,在今麥郎還未通過上市驗證自己在高端市場做出的成績之前,卻傳出了主打產品商標失效的信息,這或許會導致今麥郎一直引以為傲的下沉市場,出現根基不穩的風險。

      低端市場或失守,今麥郎陷入兩難
       

      渠道變革下,今麥郎或再陷新困局?

            
       

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